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关注:北京奥运会吉祥物福娃 引爆40亿元奥运商机

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中广网北京11月15日消息 11月11日是2008年北京奥运倒计时1000天的日子,万众瞩目的北京奥运会吉祥物终于揭开了神秘面纱,正式与世人见面。5个被称为“福娃”的拟人化形象成为2008年北京奥运会的吉祥物,它们的色彩与奥林匹克五环一一对应,具有极强的可视性和亲和力。吉祥物发布后,吉祥物和带有吉祥物图案的特许商品、邮品于12日开始在全国销售。

从往届成功经验可以看出,奥运吉祥物是奥运会最赚钱的商品。尤其是近几届,奥运会设置多个吉祥物的趋势愈演愈烈:2000年悉尼奥运会设计的3个吉祥物澳莉、塞德、米利,身价达2.13亿美元;2004年雅典奥运会的吉祥物雅典娜和费沃斯让雅典获利2.01亿美元。那么,2008年北京的奥运会吉祥物福娃会使中国经济受益多少呢?

两位专家分析认为,据以往奥运会的经验,吉祥物收入一般将占奥运会收入的10%左右。北京奥运会有5个吉祥物,是历届奥运会吉祥物中最多的,而且中国是一个13亿人口的大国,百姓消费热情高,预计收入要占奥运会总体收入的15%,甚至更高。目前来看,如何对吉祥物进行市场开拓,从而抓住商机并进行相关领域、相关产品的开发显得尤为重要。

在我国提起吉祥物的市场运作,人们最先想起的还是1990年亚运会的“盼盼”。当时的盼盼可以说是我国吉祥物成功的一个典范,只是由于运作不利,一个好好的标志并没有产生其应有的社会价值。盼盼标志先后经历了混乱和垄断两个阶段,最初带有盼盼头像的各类商品充斥大街小巷,衣服、扇子、帽子、手电……丝毫没有保护措施的盼盼标志被商家用滥用杂,使吉祥物商品失去了它原有的意义,也没有带来相应的购买潮。

与盼盼的泛滥相反,2001年北京大运会的吉祥物“拉拉”却是因为太受冷落而没有体现出它的巨大价值。拉拉是条绿色的小鳄鱼,当时所有的商家都不看好它的市场前景,只有新闻中心、主会场才可以买到。没想到临近比赛结束,很多国外代表团的官员和运动员都想买拉拉作为纪念品,却跑了很多地方都买不到。准备不足导致我们丧失了一个巨大的市场。也就是在此时,吉祥物的经济效应才引起人们的注意。

如今事隔4年,奥运经济运作的概念已经深入人心。在什么样的时机抓住这样的品牌,怎样去注册,怎样在以后的市场运作过程当中充分利用这个概念,把企业做大做强,这都是众商家最为关心的实质内容。对此,研究体育产业运作的专家卢东斌认为,开发这个市场的核心问题是创意,不要只把目光都盯在吉祥物身上,更重要的是相关领域、相关产品的开发。比如结合了国外观光者对旅游和奥运双重需求的“吉祥路线图”,突出奥运吉祥物的影响和团结亲和力的“奥运吉祥车”就都很有创意。

北京奥运经济研究会副会长兼秘书长陈剑先生接受记者采访时指出,吉祥物是奥运会的核心元素之一,在奥运市场开发中具有十分重要的地位,开发前景十分看好。谈到吉祥物公布后可能会有仿冒等侵犯知识产权的行为时,陈秘书长坦言,由于各地情况不同,商贩们打擦边球、仿冒的情况很难避免,在特许经营店之外私自销售奥运商品(仿冒品)的情况也会出现。在保护知识产权方面,我们国家的意识还不太强,因此有必要提高大家在这方面的意识。他同时也说,奥运商品的知识产权需要保护,但这种保护应当是适度的,不能过度。奥运会毕竟是全世界的盛会,应该让大家都积极地参与,这种参与当然也包括商家的参与。只有参与的人多了,奥运市场才能做大。

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